雷电王座wa（世界级中国跑鞋）

文|林苑

刚刚结束的11月，无疑是属于中国路跑人的，经历疫情坎坷，全国各地跑者终于重聚，寂静已久的城市再次迎来大型马拉松赛事。

11月6日，国内历史最悠久的北京马拉松赛时隔三年回归，11月27日，上海、厦门双城城市迎来全程马拉松年终大战的争夺。而在这三场顶级赛事夺冠选手脚下所穿的，正是中国路跑运动第一品牌特步跑鞋。

在北马赛场，特步助力运动员阿奴拜克·库弯以2小时14分34秒的成绩冲线，夺得了2022北京马拉松冠军，他脚踩的是特步最新款竞速战靴——160X 3.0 PRO。在上马、厦马赛场，杨绍辉脚踩一款特步160X PRO跑鞋以2小时16分04秒的成绩在上海马拉松夺冠，丰配友则以2小时13分53秒的成绩在鹭岛称雄。

一日双冠，一月三冠，冠军之选，国产占有率第一，在马拉松季回归后，特步用实战演绎世界级中国跑鞋的硬核实力，引领即将到来的新一轮马拉松热潮。

马拉松赛事重回主流视野，开启景气周期

2022年马拉松季随着11月6日北京马拉松的顺利开赛拉开序幕，随之而来的则是以杭州马拉松、上海马拉松、厦门马拉松为代表的最高级别赛事。

今年是第40届北京马拉松，作为中国历史最悠久的马拉松赛，有着“国马”之称，杭州马拉松创始于1987年，是国内第三悠久的马拉松赛事，上海马拉松和厦门马拉松则分别是中国第一个和第二个世界田径精英白金标赛事。

四大马拉松赛事与中国跑步运动发展相辅相成，跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动，一直备受大众喜爱，而马拉松赛事以其突破自我的精神，在带动跑步运动发展中有着举足轻重的作用。

与此同时，中国体育品牌也正是在参与中国马拉松赛事蓬勃发展中，不断打磨运动科技，一步步缩小与外资品牌差距，甚至实现反超。

过去三年马拉松赛事受到疫情影响，屡屡推迟，甚至断档，不仅让跑者失去了竞技场，也让国内体育品牌缺少了展示最新成果自身实力，与国际品牌同场竞技的平台。

但随着11月份北马、杭马、上马、厦马等顶级赛事火热开跑以及更多赛事扎堆举办，久违的跑圈繁荣终于在今年冬天迎来了强势回归，也让业界得以憧憬是否又将迎来一个新的"马拉松周期"？

比如广发证券分析就指出，运动赛事的举办有助于推动路跑产业复苏，利好国产运动品牌销售。

同时，今年10月，《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》发布，鼓励各地结合自然、人文特色资源，培育户外运动赛事与节庆活动。到2025年，打造100个全国知名的户外运动赛事与节庆活动品牌，为运动赛事带来政策利好。

可以预见，随着后疫情时代到来，经济恢复与健康修复将越来越快，以马拉松为代表的户外体育赛事，将成为推动全民运动与体育经济不可或缺的力量。运动赛事将再次成为体育品牌的重要竞技场，其中顶级赛事的相关成绩更具有风向标意义。

而特步在此次马拉松季彰显出的品牌实力，属于绝对统治级别，可以说，新一轮马拉松周期竞争刚一开跑，特步就已取得遥遥领先，在头部竞争日益集中的时代，后来者想要抹平差距已经越来越难。

绝对统治性地位的世界级跑鞋，以实战证明

特步160X系列成为冠军之选，助力一月三场马拉松冠军，绝非偶然。过去几年，特步160X系列冠军版跑鞋就曾陪伴众多选手见证许多辉煌时刻：

2019年董国建穿着特步160X在世界大赛柏林马拉松上创造了近十多年中国选手最好成绩；2022世界田径锦标赛中，厄立特里亚选手Nazret Weldu穿着特步160X 2.0刷新原赛会纪录和自己的国家纪录。

此次一日双冠，也是久违的体坛盛事，含金量拉满。上马厦马是今年国内仅有的两场世界田联(WA)白金标赛事，同时厦门马拉松还是今年唯一一站全国锦标赛，两场比赛囊括了几乎所有中国马拉松的顶尖运动员。能在其中脱颖而出的选手，无疑代表了中国马拉松运动的最高水平。

作为新加冕的厦马和上马冠军，丰配友和杨绍辉脚下所穿着的正是"特步冠军跑鞋"阵容中的 160X 3.0 PRO和160X PRO。这也是特步160X系列跑鞋助力运动员获得的第215个、第216个冠军。

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160X 3.0 PRO跑鞋作为今年推出的全新战略新品，更是展现特步跑鞋实力的扛鼎之作。根据国际权威检测机构SGS和36氪评测实验室出具的报告数据，相比其他跑鞋，160X 3.0 PRO的减震性能提升6%；耐磨性能提升21%；湿态介面止滑性能提升12%，毫无疑问，在顶尖跑鞋的三大性能上，160X 3.0 PRO均比肩甚至超越国际品牌的专业旗舰级跑鞋。

值得一提的是，该款跑鞋是特步2015年成立的运动科学实验室X-lab最新成果，在那里，曾诞生了动力巢、减震旋、聚能弹等黑科技，以及160X系列跑鞋所搭载的全球首创PISA超临界发泡技术，技术成果屡屡打破外资品牌“卡脖子”。

当这款顶级跑鞋发布时，国内体育界就已经沸腾，特步再一次用诚意之作让国人荣耀，而当这样一双世界级跑鞋真正跑在赛场，陪伴冠军跑者跨越终点线，才是它显露锋芒的巅峰时刻。

优异的性能与穿着体验，让160X 3.0 PRO博得了冠军跑者的青睐，但在竞争激烈的赛场上，实战才是检验实力的金标准。冠军跑者不负众望，携带该款跑鞋强大冠军基因，以实战成绩为其证明，特步跑鞋比肩外资品牌的出色性能，再一次得到证实。

除了冠军选手战靴，赛事跑鞋穿着率也是衡量品牌实力与认同感的客观标准。

特步在北京马拉松、杭州马拉松、上海马拉松上的跑鞋穿着率远高于其他国产品牌，具体到在这三场赛事中，枪声成绩300以内选手特步跑鞋穿着率分别达到了23.0%、23.3%、25.15%，均名列国产品牌第一，并力压众多外资品牌。

而在厦门马拉松赛场上，特步跑鞋穿着率遥遥领先外资品牌，也是中国品牌首次登顶马拉松赛场鞋榜第一。在数据上，枪声成绩300以内选手特步跑鞋穿着率超过半数的达55.38%，超越其他所有品牌穿着率总和，展现出绝对统治性地位。

体育大生意认为，冠军选手的选择既见证着产品性能实力，也往往具有意见领袖价值，会成为跑圈热议话题，引发其他选手效仿，背后则是销量的直接提升。而穿着率指标体现着品牌的受众基础和认知广度，从而形成口碑传播的乘数效应，为品牌护城河添砖加瓦。

从历史来看，在这两项指标上，特步一直傲世群雄，今年更是扩大领先幅度，不仅稳居国产品牌第一，更将众多外资品牌从王座上拉下，为中国体育品牌争光。160X系列不愧为冠军版跑鞋，特步也不愧为中国第一路跑品牌。

以全新品牌战略为蓝图，实现对中国跑步事业承诺

在企业经营中，眼界与格局往往决定前行方向，在市场环境充满不确定性的当下，之所以敢于持续加注跑步运动，源于特步相对于行业内其他品牌，对跑步运动有着更为全面清晰的战略规划，并坚定付诸执行。

今年9月份，特步发布“世界级中国跑鞋”全新品牌战略，该战略围绕跑步优势领域发力，聚焦打造世界级跑鞋产品。在发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波郑重许诺，未来十年，特步集团将投入50个亿，用于产品研发创新、赛事和运动员支持、国人竞速计划、5公里10公里赛事建立等活动，助力中国路跑事业发展，让世界看见中国新速度。

此次三大马拉松赛事恰逢“世界级中国跑鞋”战略发布之后，其取得的骄人战绩，也将进一步增强特步实现承诺的信心，和继续引领中国跑步运动的决心。

除了助力冠军选手屡破纪录，特步对赛事本身的支持也一直没有间断。特步目前是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，迄今共赞助和举办了1000多场跑步赛事和活动，服务超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程，也随之成为公认的中国第一路跑品牌。

特步以横扫千军的姿态引领新一轮马拉松热潮，也让自己站到了竞争者未曾到过的高峰，成为中国体育品牌逐鹿世界的代表。

接下来特步将以全新品牌战略为蓝图，实现对中国跑步事业的承诺，与之共同成长。中国跑步运动仍有无限发展机遇，等待特步开疆拓土。